直通车，真的是一门技术活。不学习，经常有一种无从下手的感觉;盲目开车，就相当于无证驾驶，是非常危险的。乱出价让你各种亏钱，凭感觉选词，则可能让你的车基本开不动; 即使你打算花钱请人开车，或者购买软件托管来开车，掌握基础知识，你至少看得懂数据，能明白车开的是好是坏。没有人开店是为了赔钱。因此，让我们接下来，一起学习以下基础知识吧。
1. 质量得分的定义和使用
顾名思义，质量分是一种用来衡量这个关键词和你的宝贝的吻合程度的分数指标，程度越高，关键词质量越好，故称为质量分。
质量得分，在直通车中的意义就在于扣费公式：
实际扣费 = 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01
一句话，质量分越高，关键词在竞争中越有优势，你的扣费就会越低。
2、质量得分的意义
那淘宝为什么要在直通车引入质量分，让事情变得这么复杂。直通车究其本质，是一个广告平台。在云鹤看来，质量分的存在，是为了这个广告形式，能够获得一个长期可持续的良性发展。因为有了质量分的存在，对买家、卖家、淘宝三方面，形成了多赢的局面。
对于买家来说，质量分会调节直通车广告位的搜索排序相关性，使其不再仅受出价的影响，从而卖家能够在直通车广告位，更方便地找到自己想要的商品，提高了搜索体验。
对于卖家(特别是中小卖家)来说，通过去购买自己质量分高的关键词，可以有效避开竞争，以较低的花费得到了更多的展示机会，因为质量分使得直通车不再是谁钱多谁老大，每个卖家都有机会成为老大。这一点，保证了中小卖家在直通车上投入的效果，从而让中小卖家多了一个可行的推广渠道。
对于淘宝来说，卖家通过投入直通车获得了利益，就提高了参与积极性，买家和卖家都高兴了，最终受益的还是淘宝。
3、质量得分的影响因素
从淘宝官方的说法来讲，影响质量分的因素有几百万种之多。听起来很吓唬人，显得很神秘。但任何事情，都有其主线索，往往只有很少量的因素，在起真正主导的作用。在云鹤看来，最影响质量分的因素是以下5个，注意这几个因素，你的质量分是不会差的。
从重要性排序来讲，类目相关性>竞争度>点击率>转化率>标题相关性>店铺之前的优化效果。其他因素还有很多，例如属性相关性，店铺的主营类目，店铺在该宝贝类目上的历史效果积累，店铺开车的总时间, 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等。关于每个因素如何影响质量分，篇幅原因，我会另在《什么决定了你的质量得分》一文中，对这些因素进行详细说明。
4、什么是好的质量得分
每个开车的人都知道质量分，最低0分，最高10分，直通车后台偶然还会出现 “-”，这是偶尔的异常情况，忽略就行。这里我要讲的是，另外的4个事情。
A. 质量分越高越好，但好的没有尽头.
很多人以为10分就是满分，就无法被人超越了，那就错了。简单说，同一个词，A宝贝的10分，并不等于B宝贝的10分，这个10分制，其实是个区间的概念，跟考试的时候分为优秀/良好/及格/不及格，是一个道理。详细解析，稍后会有一篇文章名为《质量得分的满分是10分吗》。
总结一句话：质量得分的优化，是一个永不止步的过程，要一直持续去做。
5、关于质量分的几个经典陷阱
最后再来总结一下，刚刚谈到的，质量分常见的几个误区。
质量分不是一成不变的，能涨能跌;质量分如果显示1分，0分，或者”-”，不是你的词不好，是直通车后台故障了，等待恢复就可https://cmtimg.sulitui.com/uploads分是从，它只是你综合权衡选词的其中一个因素而已。
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因软件会模拟用户真实操作，会干扰正常的电脑使用，建议大家在虚拟机中运行软件，这样可避免干扰电脑正常使用，又保证软件的正常运行。
