淘宝直通车的推广方案?

日期:2014-10-12 13:31:12 出处:网站网友 编辑整理:盾牌

一、淘宝直通车如何写推广方案?

淘宝直通车推广方案

1. 直通车推广类目

l 日常产品推广(针对销量较大,价格有优势的产品) l 引流产品推广(针对2-3款,价格、卖点都突出的产品)

*此宝贝可单独优化宝贝详情页,关联销售、引导页面等细节,用以引导客户去店

铺里其他产品,并提高成品转化率和关联销售。

l 节日活动产品推广(针对中大节日、店铺活动、淘宝官方活动等)

*例:淘金币,可以推广做淘金币活动的产品;母亲节/情人节/妇女节,可以推广

店铺里一些适合赠送的盒类产品或贴合节日主题的产品。

l 打造爆款产品推广(针对新品上市,或一些还没有销量的产品) 2. 关键词的分类和优化

总体优化流程:添加关键词→推广→针对性出价→观察数据→替换无效词 数量:每个产品200个关键词 分类:

l A类词:成交量大的关键词、高流量的关键词(主推,竞价:1.5元起,

随具体市场竞价而定)

l B类词:关联性一般的关键词(竞价:1.0元左右) l C类词:关联性小的关键词(竞价:0.3-0.8元之间) 3. 类目出价优化

买家点击类目=产品放置类目,设置最贴近产品的类目。4. 推广时间

a) 按小时流量分析

随机抽取一天的小时流量为例,访客数及浏览量集中于8:00-23:00。上午的浏览点击量相对较低,所以出价在一般的范围内;中午、下午以及8点黄金时间段出价高一些,尽量保持在3页内。

b) 按天流量分析

以本月(3月)目前流量为例,3.5-3.9/3.12-3.16/3.19-3.23为工作日,由曲线可知,工作日较休息日流量增多。所以,每周的投放时间着重集中在工作日。

5. 目标及预算

a) 月展现量:600000次以上 b) 月点击量:55000次以上

c) 展现目标:重点时间段保持在前3页内 d) 日均费用预估:1500-2500元 e) 月费用预估:45000-75000元

附:直通车日常工作计划 1. 日常直通车的投放工作 2. 关键词的优化完善

3. 直通车推广技巧的探索和尝试

https://cmtimg.sulitui.com/uploads

4. 每日总结数据并形成报表 实时了解直通车的推广情况,及时调整 5. 以周为单位做直通车报告 6. 月底数据分析总结报告

二、如何删除直通车推广计划?

 网盟推广管理页面,推广计划标签下,从推广计划列表中选择您所要删除的推广计划,点击推广计划列表上“删除”按钮,即可删除您所选中的推广计划。在网盟推广管理页面,从推广计划列表中选择您所要启用的暂停状态的推广计划,点击推广计划列表上“启用”按钮,即可将您所选中的推广计划恢复为有效状态。同时,您还可以在点击该推广计划名称,进入该推广计划层级,在上方基本信息区进行状态修改操作。

 

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